Cum îți construiești un brand personal puternic și autentic

Hai să vorbim despre ceva ce multă lume evită, deși ar putea să le schimbe complet cariera: brandul personal. Știu, sună puțin intimidant, poate chiar egocentric. Dar ce-ar fi dacă ți-aș spune că a-ți construi un brand personal înseamnă, de fapt, să fii tu însăți, dar cu mai multă claritate și curaj?

Corina Bârlădeanu, fondatoarea 2activePR și a podcastului New Future, are peste două decenii de experiență în comunicare strategică și știe mai bine ca oricine ce înseamnă să construiești ceva durabil într-o lume care ne învață să fim mai discreți. Agenția ei a colaborat cu branduri internaționale din tehnologie, beauty, retail și multe altele, iar campaniile sale au fost recunoscute la premii importante precum SABRE Awards și IPRA Awards.

Recent, la Entrepreneurs Summit Cluj-Napoca, Corina a vorbit deschis despre cum să îți construiești un brand personal autentic și de ce acesta reprezintă una dintre cele mai importante investiții pe care le poți face în cariera ta. Și nu, nu trebuie să ai doctorat sau să fii perfect pregătită pentru asta.

De ce ne este frică să ne promovăm?

Să recunoaștem: în România există încă această mentalitate de „să nu te dai mare”. Dacă vorbești despre realizările tale, riști să fii percepută ca aroganță sau nepotrivită. Dar, de fapt, a vorbi despre ceea ce faci bine nu înseamnă aroganță — înseamnă încredere în propriile capacități.

Gândește-te la mentalitatea americană, unde oamenii spun deschis care sunt punctele lor forte. Această încredere transmite siguranță celor care te urmăresc și îi face să își dorească să lucreze cu tine sau să cumpere de la tine.

Un alt obstacol major este nevoia constantă de validare externă. Câte dintre noi nu acționăm până când cineva nu ne confirmă că ceea ce facem este suficient de bun? La asta se adaugă și sindromul impostorului, prezent la aproape toți oamenii, care ne face să ne punem la îndoială competențele chiar și atunci când avem experiență și rezultate reale.

Și mai este perfecționismul, care ne ține pe loc. Așteptăm să facem totul lustruit și perfect, când de fapt oamenii apreciază mai degrabă o conexiune reală, autentică și fără filtre.

Cei patru piloni ai brandului personal

Corina explică că un brand personal solid se construiește pe patru piloni: felul în care arăți, felul în care acționezi, expertiza ta și credințele tale.

Primul pilon, imaginea ta, trebuie să fie în concordanță cu ceea ce crezi tu. Nu trebuie neapărat să porți costume de business — poate fi și casual. Important este să fie amprenta ta personală, ceea ce te definește.

Prin comportament, oamenii vor înțelege dacă ești o persoană proactivă sau mai conservatoare. Acest lucru întărește opinia pe care o au despre tine, și trebuie să fie perfect aliniată cu imaginea ta.

Apoi vine expertiza ta, împletită cu experiența ta de viață și munca cu clienții. Acestea sunt cele mai importante cărți de vizită pentru tine. Nu aștepta o validare externă pentru a te considera expert.

În final, ai nevoie de opinii exprimate cu claritate și tărie. Nu trebuie să îi faci pe toți să se simtă bine. Clienții tăi nu caută neapărat o opinie împăciuitoare, ci pe cineva cu opinii personale puternice. Fii originală, nu banală, dar în conformitate cu ceea ce ești tu.

De ce brandul personal este cea mai bună investiție

Brandul personal este principala investiție pe care o faci în dezvoltarea ta. De ce? Pentru că poți să lucrezi la o firmă și apoi să te muți de acolo, dar brandul personal rămâne cu tine.

Gândește-te la un jucător de fotbal de elită, care se mută de la un club la altul, dar brandul personal rămâne cu el și reprezintă pentru el cea mai importantă investiție. Este capitalul său de business portabil. Exact la fel trebuie să ne gândim și noi la brandul personal.

În plus, brandul personal rezonează în comunități. Dacă, de exemplu, ești mare iubitoare de jogging, creează o comunitate în jurul tău. Scoate oamenii din casă și astfel vor înțelege mult mai multe despre tine decât înțeleg de pe Instagram sau LinkedIn.

Greșelile care îți distrug brandul personal

Sunt câteva greșeli clasice pe care le facem aproape toate. Prima: să fim banale. Dacă folosești un jargon corporatist sau spui lucruri obișnuite, nu te vei diferenția.

A doua greșeală este perfecționismul. Stăm să ne chinuim să facem o postare perfectă, apoi renunțăm la ea pentru că nu ne convine ceva.

Inconsistența este o altă capcană. Începem să comunicăm, apoi ne oprim după trei săptămâni pentru că ni se pare că nu avem rezultate sau abandonăm complet acest demers de comunicare.

Este nevoie de claritate, consecvență și coerență în brandul personal. Toate acestea vin din încrederea pe care trebuie să o dezvoltăm în noi. Ca antreprenoare sau profesioniste, suntem adesea copleșite de fiscalitate, de mediul general de business, de faptul că oamenii pleacă spre alte companii. Toate ne afectează și atunci devine foarte greu să mai regăsim încrederea de a ne posta pur și simplu gândurile.

Antreprenoriatul este cea mai frumoasă aventură posibilă pentru că ne arată în același timp atât punctele slabe, cât și punctele forte, într-o combinație uneori copleșitoare. Dar trebuie să fim propriul nostru suporter numărul unu.

Cum să rămâi propriul tău susținător

Este greu să crezi în tine în momentul în care ești copleșită, în care familia te dorește acasă și li se pare că business-ul sau cariera reprezintă prea mult din viața ta.

Soluția? O întoarcere la valori. Amintește-ți de ce ai început. În ce măsură mai există pasiunea cu care ai construit această viziune? Întoarce-te mereu la aceste motive.

Dă-ți timp și să te odihnești. Învață de la cei mai buni ca tine, înconjoară-te de mentori și ei vor veni să-ți amintească, dacă e nevoie, pentru ce ai început.

Cum transformi o criză într-o oportunitate

Corina vorbește din experiență: atunci când nu a mai existat business, l-a făcut să se întâmple. Pur și simplu s-a voluntariat. În momentul în care te decizi să faci ceva pentru ceilalți, în loc să-ți plângi de milă, oportunitățile încep să curgă.

Atitudinea trebuie să fie una proactivă. Poți să te plângi terapeutului, dar cam asta este tot. Restul timpului, acționează.

Sfatul care i-a schimbat cariera

Cel mai bun sfat profesional pe care l-a primit Corina a fost să devină antreprenoare. Un om pe care îl respecta foarte mult, redactor șef al unei reviste economice, i-a spus: „Corina, ai atâta energie, ar fi păcat să nu o folosești pentru compania ta”.

Deși până la acel moment era mulțumită de rolul ei într-o corporație și nu se gândea de ce ar trebui să se complice cu contabilitate și alte aspecte neinteresante, acest îndemn i-a rămas în minte. S-a apucat de treabă și nu regretă nimic. Independența și responsabilitatea pe care le ai ca antreprenoare reprezintă cea mai frumoasă aventură posibilă.

De ce comunitatea contează

La evenimente precum Entrepreneurs Summit vei afla că nu ești singură. Că și ceilalți sunt copleșiți de probleme legate de sistem, proceduri, resurse umane, fiscalitate și lipsa unui brand personal.

Avem nevoie de comunitate, avem nevoie să comunicăm între noi, să ne susținem reciproc, să ne inspirăm de la oameni care au trecut prin aceste lucruri. Este o experiență transformatoare.

Deci, dragă prietenă, dacă te-ai gândit vreodată că brandul personal nu este pentru tine, gândește-te din nou. Nu trebuie să fii perfectă. Trebuie doar să fii tu, cu curaj, claritate și consecvență. Restul vine de la sine.